前言：河南文旅的新時代快速崛起……清明上河園、《唐宮夜宴》、“只有河南·戲劇幻城”、洛邑古城、老君山等一系列景區(qū)的爆火出圈，大家有目共睹。
一份《攜程2025國慶中秋雙節(jié)旅游報告》更加有說服力，開封假期整體訂單量同比大增36%，增速居全省第一，同時，開封市內(nèi)兩家景區(qū)游客接待量同時進(jìn)入全省前兩位。近年來河南文旅星光閃耀，古都開封更是在文旅界形成了“現(xiàn)象級”爆款。
開封文旅的爆火出圈絕非是一朝一夕。
單從2025年國慶中秋假期數(shù)據(jù)不難看出，開封文旅接待游客超783萬人次，單清明上河園就接待游客79.36萬人次，綜合收入9400萬元，按可比口徑計算分別增長了25.50%、11.32%，《大宋·東京夢華》實景演出更是單日加至4場，總觀演人數(shù)達(dá)60000人，《清明上河·宋宴》沉浸式餐秀8天連續(xù)滿場，一席難求。
今年國慶中秋假期前夕，開封清明上河園景區(qū)豪橫送50萬件雨衣事件一度沖上全國熱搜，更是成為各大主流媒體的座上賓，新華社、人民網(wǎng)紛紛點贊。更有網(wǎng)友調(diào)侃，這50萬件還不夠園區(qū)8天接待的客流！
常年來，清明上河園的熱點效應(yīng)頻頻在文旅業(yè)界傳開，迅速引起省內(nèi)景區(qū)、開封市其他景區(qū)紛紛效仿，成為河南文旅的領(lǐng)跑者。
河南文旅！開封現(xiàn)象！清園范式！如今，游客更加執(zhí)著追求開封的“全新情緒價值”。
古都開封成為當(dāng)代人“回到宋朝”的文化入口
每當(dāng)河南游客想不到去哪兒玩時，開封和洛陽就成為“無腦沖”的首選地。開封講的“宋文化”，洛陽提到的是“盛唐史”，在開封穿“宋裝”閑逛，到洛陽就穿“漢服”打卡。
攜程旅行的數(shù)據(jù)顯然有親和力，“早C晚宋”成為年輕游客打卡模板：清晨在鼓樓街咖啡館“續(xù)命”，傍晚換漢服穿越《大宋·東京夢華》，夜間乘船體驗“汴河燈影”。假日期間，清明上河園夜游場場售罄，帶動開封高星酒店連住2晚以上訂單占比提升19%。
這場持續(xù)月余的“宋文化狂歡”，不僅是開封文旅年度盛宴，同時也是清明上河園的高光時刻，更成為中國文旅市場從“流量經(jīng)濟(jì)”向“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的鮮活注腳——當(dāng)多數(shù)景區(qū)還在依賴門票降價與網(wǎng)紅打卡時，這座“活著的《清明上河圖》”已憑借“文化高端化、體驗沉浸化、價值多元化”的精準(zhǔn)定位，在宋韻IP的深度開發(fā)中構(gòu)筑起不可復(fù)制的競爭壁壘。
中國旅游研究院發(fā)布的《中國旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告》曾顯示，2023年游客對體驗式消費(fèi)的需求同比增長156%，其中文化體驗類消費(fèi)增速達(dá)189%。
這個大背景下，河南開封多個景區(qū)的異軍突起，如今漲速更是翻翻。
在開封，賞菊是與古人對話，參與是文化傳承，消費(fèi)是對精神價值的認(rèn)同。到了開封來到清明上河園，就找到了“回到宋朝”的文化入口，這種“文化營銷+體驗經(jīng)濟(jì)”的模式，不僅為景區(qū)帶來了客流峰值，更沉淀了長期品牌資產(chǎn)。
沒有淡季的開封文旅——“清園范式”
很多人都在議論“開封文旅沒有淡季”的破圈現(xiàn)象！
在文旅業(yè)界大家都在探討許久的疑惑，如今，開封給出了標(biāo)準(zhǔn)答案。今年1月~8月，開封市游客接待量達(dá)8860.97萬人次，同比增長8.47%，實現(xiàn)文旅綜合收入657.38億元，同比增長14.44%。
作為開封市唯一一家國家AAAAA級景區(qū)，1998年開園的清明上河園也在流量紅河中，站穩(wěn)了一席之地！
2024年，開封清明上河園景區(qū)游客接待量突破800萬人次，旅游綜合總收入達(dá)到10億元。2024年，開封清明上河園更是貢獻(xiàn)了開封市旅游收入的近30%，成為開封文旅當(dāng)之無愧的王牌。
一家依照《清明上河圖》為藍(lán)本以1:1的比例復(fù)原的大型宋代歷史文化主題公園，如何才能生動地展示宋代市井氣息與繁華？
清明上河園以“全齡、全時、全季、全鏈”的運(yùn)營哲學(xué)，破解了傳統(tǒng)景區(qū)的轉(zhuǎn)型密碼，更以“夜游經(jīng)濟(jì)”“非遺活化”“數(shù)字賦能”等創(chuàng)新實踐，為中原文旅崛起展示了“清園范式”。
近年來，清明上河園以創(chuàng)意激活歷史文化，精心打造演藝劇目，景區(qū)單日演出劇目100多場，節(jié)慶活動期間演出超過200場，“全天有戲看”讓游客看到景區(qū)創(chuàng)新的宋代文化獲得感。
另外，文化需要更新的表達(dá)方式，科技就是一把“利劍”。景區(qū)推出的飛越《清明上河圖》5D球幕影院、《清明上河園：千年之約》XR沉浸式電影、大型高科技巡游表演機(jī)器馬“中華巨馬”、鳳舞九天飛天秀以及國內(nèi)先進(jìn)的動力游樂園“大宋·皇家樂園”，都是以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化的創(chuàng)新表達(dá)。
早在2017年清明上河園就在省內(nèi)率先推出“夜游清園”項目。2023年開始，全年常態(tài)化推行大型水上實景演出《大宋·東京夢華》晚會加場，節(jié)假日每晚連演4場、一票難求。隨著營業(yè)時間的延長至最長18小時，“大宋不夜城”的名號也隨之叫響全國，其演藝水準(zhǔn)常年穩(wěn)居國內(nèi)主題公園第一梯隊。
清明節(jié)、五一、十一、端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)也是景區(qū)“不能放過的好節(jié)點”。豐富的“節(jié)慶日”內(nèi)容，清明上河園景區(qū)多姿多彩的節(jié)慶活動覆蓋全年，深入挖掘“節(jié)慶文化”新活力。
今年十一假期剛剛上新的“清明上河·宋宴”一席難求。景區(qū)則在經(jīng)營“多元化”下足了功夫。打包推出餐飲、住宿、會議、婚慶等復(fù)合型產(chǎn)品，還開展了免費(fèi)宋裝體驗活動，更是帶動景區(qū)內(nèi)和開封市多元化文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，二消占比超50%。
河南文旅業(yè)紛紛投來羨慕的目光，在主打宋文化的開封，“清園范式”也成為各大景區(qū)效仿的對象。也有業(yè)內(nèi)人士曾說，開封清明上河園算是把“中國文化玩明白了”！
“清園范式”讓“沒有淡季的開封文旅”更加實至名歸。
“破圈”現(xiàn)象頻現(xiàn)——河南文旅精準(zhǔn)命中游客“情感共鳴”
2025年國慶中秋假期8天，全國國內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；國內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。
今年9月下旬，在中國旅游協(xié)會主辦的“中國服務(wù)”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會上，大家都在探尋一個現(xiàn)象級的問題：在競爭已呈紅海之勢的文旅市場，為何一個又一個的“破圈”項目都出現(xiàn)在河南？
清明上河園送50萬件雨衣感動游客、胖東來被戲稱“沒有淡季的‘6A級景區(qū)’”、鄭州炒八摻爆火游客排起長隊、老君山“十年欠條”和一元午餐……這些爆火的流量背后，其實都展現(xiàn)了河南對于游客（顧客）的“寵溺”。
河南文旅產(chǎn)品的成功，源于對主力消費(fèi)群體——Z世代（網(wǎng)絡(luò)流行語，指1995年至2009年出生的一代人，以互聯(lián)網(wǎng)依賴、圈層化消費(fèi)和情緒價值驅(qū)動為核心特征）的精準(zhǔn)洞察。他們不再滿足于被動觀光，而是追求“主動參與、深度體驗、社交分享、情感共鳴”。他們的旅行，是為了獲取素材、塑造人設(shè)、尋找同好。河南的產(chǎn)品，精準(zhǔn)地命中了這些新需求。
中國旅游協(xié)會段強(qiáng)會長在大會上也曾說到，新一代旅游產(chǎn)品必須“更有靈魂、更有故事、更有價值觀”。河南的產(chǎn)品創(chuàng)新，正是這一趨勢的集中體現(xiàn)。它們不再是冰冷的設(shè)施堆砌，而是有溫度、有故事、能引發(fā)深度思考和精神共鳴的有機(jī)體，從而實現(xiàn)了與游客，特別是年輕游客的深層連接。
此外，段強(qiáng)會長還提到，“服務(wù)就是最好的營銷”。河南文旅的實踐證明，在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，唯有發(fā)自內(nèi)心、做到極致服務(wù)，才能創(chuàng)造真正的差異化，才能形成口碑的自動傳播，才能將“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，最終成就一個長青的品牌。
文旅業(yè)即將“入冬”！大眾視野聚焦開封“賞菊盛宴”
開封堅持以文塑旅、以旅彰文，深度挖掘宋文化、運(yùn)河文化等的獨特價值，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，做好文旅融合大文章，加快把文旅產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)。全力推動菊花文化與宋文化、運(yùn)河文化、紅色文化等有機(jī)結(jié)合，充分融入“行走河南·讀懂中國”品牌體系，實現(xiàn)文化入景、成景，全力塑造“宋韻開封，菊香中國”的節(jié)會品牌。
10月17日，人民日報的一篇《河南開封 菊香滿城品宋韻 文潤古都?xì)庀笮隆肺恼?，再次讓大眾視野回歸開封文旅的“賞菊盛宴”。
10月18日，中國開封第43屆菊花文化節(jié)開幕，全城280萬盆色彩繽紛的菊花競相盛放，來到開封，看過清明上河園國際菊花展的人都會了解，賞菊是一件雅事。
十四年來，清明上河園的菊展一直是王牌。第十四屆國際菊花展的會場內(nèi)，八大展館爭奇斗艷，800多種國內(nèi)外菊花品種，百萬株菊花齊綻放，靜靜等待游客沉浸式感受菊花與宋韻的完美碰撞。
從景區(qū)獲得的消息，開封清明上河園特別推出“菊花文化節(jié)重逢計劃”，2025年10月1日-6日單日單次有效入園游覽的游客，憑身份證可在10月18日-11月18日菊花文化節(jié)期間免費(fèi)入園賞菊。
由此不難看出，菊花文化與宋文化的有機(jī)結(jié)合，勢必帶來一場賞菊盛宴。同時，賞菊給游客帶來的“情感共鳴”，也必定會贏得好評如潮。
從“一幅畫”到“一座城”，從“看風(fēng)景”到“賞宋韻”，這座“氣象萬新的古都”“活著的《清明上河圖》”不僅逐漸成為中國文旅融合的標(biāo)桿，更預(yù)示著傳統(tǒng)旅游業(yè)在新時代的突圍方向——唯有讓文化“可觸摸、可體驗、可傳播、有溫度”，才能真正實現(xiàn)從“流量”到“留量”、從“打卡”到“消費(fèi)”的價值躍遷。
